Covid 19- Informe 6 Innovaci贸n en escenarios disruptivos

Esta circunstancia excepcional, que atraviesa a todos los consumidores y a todas las industrias, provoca un efecto disruptivo extraordinario. Es un momento clave para gestionar procesos de innovaci贸n a fin de adaptarse a las necesidades de los consumidores/ usuarios. Hay algunas tendencias que ya exist铆an antes de la pandemia, pero que se han acelerado,聽 y hay tambi茅n un surgimiento de nuevos deseos, comportamientos, percepciones聽 del consumidor en su relaci贸n con las marcas, con la forma de comprar y con el porqu茅 elegir una marca u otra. La innovaci贸n聽 es un proceso聽 clave聽 para el nuevo relacionamiento que deben gestionar las marcas. 驴Qu茅 es innovar en este contexto?聽 Tiene muchas aristas, ya que este entorno global y cotidiano聽 ya se encuentra 鈥渙ut of the box鈥.

Esta circunstancia excepcional, que atraviesa a todos los consumidores y a todas las industrias, provoca un efecto disruptivo extraordinario. Es un momento clave para gestionar procesos de innovaci贸n a fin de adaptarse a las necesidades de los consumidores/ usuarios. Hay algunas tendencias que ya exist铆an antes de la pandemia, pero que se han acelerado,聽 y hay tambi茅n un surgimiento de nuevos deseos, comportamientos, percepciones聽 del consumidor en su relaci贸n con las marcas, con la forma de comprar y con el porqu茅 elegir una marca u otra. La innovaci贸n聽 es un proceso聽 clave聽 para el nuevo relacionamiento que deben gestionar las marcas. 驴Qu茅 es innovar en este contexto?聽 Tiene muchas aristas, ya que este entorno global y cotidiano聽 ya se encuentra 鈥渙ut of the box鈥. Innovar es adaptarse con eficiencia a las necesidades de hoy del consumidor, es proponer聽 nuevas maneras de relacionamiento, mejorar un proceso, encontrar el lenguaje adecuado

Escuchar m谩s que nunca las voces y comportamientos emergentes de los distintos core-targets, es repensar cuales son los drivers de nuestras marcas, que es lo m谩s genuino que posee la marca para ofrecer en el contexto actual, es pensar en profundidad y a la vez actuar con rapidez.

La聽palabra聽“innovaci贸n”聽viene聽del lat铆n innovatio y significa “acci贸n y efecto de crear algo nuevo鈥, mejorar algo ya existente, reformar, renovar, sorprender, dar un nuevo enfoque a productos ya existentes, simplificar, facilitar, en definitiva dar la mejor respuesta a una necesidad,聽 dar una soluci贸n emp谩tica y efectiva, resolver algo de la mejor manera.

En este nuevo informe,聽 desde el 谩rea de Consumer Insight & Transmedia, focalizamos nuestro an谩lisis en detectar que respuestas innovadoras est谩n brindando las marcas a los consumidores en el entorno COVID-19.

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