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Etapas de la vida

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La segmentación sociodemográfica, la actitudinal, el interés o consumo hacia un producto o servicio, son posibles maneras de abordaje  para definir el target core hacia el cual dirigir  nuestra campaña de comunicación.

Ahora en este mundo complejo en donde una persona se puede trasladar de un grupo a otro según sea el objetivo del análisis, nos encontramos con una propuesta casi básica y natural : tomar la segmentación por etapa de la vida.

Esta definición concentra y cruza las variables duras como : la edad, el estado civil, si trabaja o no, tenencia de hijos, educación, nivel socioeconómico, definiendo diez grupos que representan las diferentes etapas de la vida ya sea porque estamos más firmemente vinculados por la edad, en otros por los hijos o por nuestra actividad. Lo que nos distingue y lo que nos condiciona de alguna manera.

Etapas de la vida Miles población Características
Jóvenes y despreocupados 5.035 12 a 24 años, ambos sexos, 80 % NSE C3D1D2
Familias con niños en la escuela 1.603 74,5% de35 a 44 años, 78,5% trabaja, 48,6% NSE BC
Parejas sin niños 1.459 38,4% de 25 a 34 años, 75,6% trabaja, 34,2% Univ. imc/completo, 60,8% NSE BC
Familias de un solo padre 1.438 81,8% femenino, 69,2% de 25 a 54, 71% trabaja, 60% es Ama de casa, 77,4% hasta sec.completo, 72,8% NSE D1D2
Parejas Senior sin niños 1.404 55 a 75 años, 39,7% trabaja, 73,8% hasta sec.completa
Solteros Trabajando 1.338 60,8% masculino, 80,3% de 35 a 54 años, 50,7% NSE BC
Soltero Senior sin niños 1.210 67,6% femenino, 92,1% Ama de casa, mayores de 55 años, 38,6% NSE D1
Familias con niños de diferentes edades 1.153 85,8% de 25 a 44 años, 63% Ama casa,  62,7% trabaja, 76,8% hasta sec inc
Familias con niños en pre-escolar 1.144 71,5% de 25 a 44 años, 71% trabaja, 60,2% NSE C3D1
Solteros Desempleados 316 75,4% femenino, 51,6% 45-54 años, 42,8% Sec. Completa, 52,7% NSE D1
Total población 16.100

Consumo de medios

Nos ayuda esta segmentación para evaluar el consumo de los medios?  De que manera influyen las circunstancias, el entorno y las diferentes etapas por las cuales atravesamos para darle cabida a ciertos hábitos e intereses?

Indudablemente influyen y las vemos aquí reflejadas. Tomando  5 grupos de los 10 mencionados, los medios que capitalizan la mayor exposición son: tv aire, tv paga, internet , diarios  de dgo. pero con diferentes hábitos según los segmentos:

- TV Aire: mayor exposición en parejas senior  sin niños y familias con niños en la escuela – TV Paga: mayor exposición en  parejas sin niños y familias con niños en la escuela – Internet , mayor exposición en el grupo de jóvenes y despreocupados y familias sin niños – Diarios de Domingo:  mayor exposición en parejas senior sin niños y familias con niños en la escuela – Radio FM, parejas  sin niños o con niños en edad escolar y los jóvenes. – Radio AM, parejas senior  sin niños y solteros trabajando. – Diarios Lun-Sab, parejas  senior  sin niños y familias con niños en edad escolar

- Vía Pública es similar  en todos los segmentos.

- Cine, mayoritariamente en familias sin niños y en jóvenes y despreocupados – Revistas semanales  y mensuales: similar en todos los segmentos con cierta mayoría en parejas sin niños y jóvenes y despreocupados

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