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Ellas, ellos, los medios y el estilo de vida

medios

Exposición y Afinidad

Aún en un sistema de comunicación tan masivo como la TV, las posibilidad de segmentación desde la  temática de programación, contexto del mensaje y afinidad, momento del día, involucramiento con el contenido, etc; permite ahondar en una selección de espacios diferentes según intentemos  vincular una marca con mujeres o con hombres.

Quizás en términos cuantitativos, ellos y ellas,  realizan  las mismas actividades  y estan  expuestos a los mismos medios, pero denotan afinidades diferentes, que es importante tener en cuenta a la hora de realizar una planificación efectiva, eficiente, de calidad y memorable.

Si observamos en el cuadro siguiente, tenemos dos formas de entrada para lograr el vínculo con los consumidores: en este caso focalizamos en la mayor exposición al espacio (columna central) y en la afinidad según sean hombres o mujeres (primera columna hombre/tercera columna mujeres)

Ellas prefieren practicar danzas, decorar el hogar, leer revistas semanales y mensuales, navegar en internet en sitios de astrología y salud. A la hora de escuchar la radio prefieren la Am Radio 10 y la FM 100

A diferencia de ellas, ellos prefieren practicar algun deporte, tocar un instrumento musical, jdivertirse con videojuegos, prefieren más los diarios que las revistas, internet, cine y radio. Si entran a internet son muy afines a sitios deportivos, lugares donde pueden realizar compras personales o a bajar sofware. Rock & Pop y La Metro son sus sintonías favoritas.

Es importante a la hora de pensar esa conexión entre la marca y los consumidores abordar el consumo desde varios angulos de observación. Si solo focalizamos la planificación en valores de exposición, desde un criterio cuantitativo, perdemos la opción de vincularnos de una manera más memorable con los consumidores.

Cuales son sus Actividades recreativas? (Últimos 30 días)
Afinidad /target hombres
Mayor Exposición %
Afinidad/target Mujeres
Practicar algún deporte
Escuchar música
Crochet/ tejido/
Tocar un  instrumento musical
Salir a caminar
Decorar el hogar
Juegos video/ computadora
Reunirse con amigos
Practicar Danzas
Ir al club mientras
Salir a cenar

A Que medios se exponen?
Diarios Lun a Sab
TV Abierta
Revistas Semanales
Internet
TV Cable
Revistas Mensuales
Cine
Via Publica
Diarios Domingo
Radios AM
Internet
Via Publica
Cable
Radios

Que hacen en  Internet? (Últimos 30 días)
Sitios Deportivos
Recibir mail
Astrología/Horóscopo
Compras personales
MSN
Sitios de salud
Entretenimiento
Investigación personal
Enviar Postales Electronicas
Buscar y/o bajar software
Leer Noticias

Que Revistas leen?
The Economist
Gente
Mia
Semana

Para Ti
El Federal

Hola
Fortuna

Pronto
Que radios escuchan?
Mayor Rating

Mayor Rating
Rock&Pop

Radio 10
Metro

La 100
Que miran en TV?

Encendido de todo el año 2010

56%  Tv abierta

61% TV abierta
44%  Cable

39% cable



Afinidad
Mayor Rating
Afinidad
Deportes
Los 5 primeros géneros del cable son:
a Musica/Femeninas
TV Publica/Espn/America/Tyc Sport/Fox Sport
Noticias, Infantiles, Cine, Variedades, Deportes
Utilisima/CNN/Sony/America/Canal 9

Las 2 primeras señales TN/ Cronica

Cual es el primer programa en TV Abierta ?
Afinidad
Rating
Afinidad
2011 Torneo  Nacional Deportivo en TV Publica
Año 2010: Sudafrica: Argentina/Alemania por Telefe
2011 India una Historia – Telefe – Telenovela

Año 2011: Gala Expulsion Gran Hermano por Telefe

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